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Esta obra tiene por finalidad ofrecer tanto al estudiante
como al profesional, unos conocimientos básicos sobre
cómo adaptar los principios generales del marketing a la
naturaleza y características de 12 tipos diferentes de
situaciones, sectores empresariales u organizaciones.
Los temas abarcados son: Marketing de productos de gran consumo, de productos
agroalimentarios (en especial, en lo relativo a las denominaciones de origen), de productos
ecológicos, marketing industrial, marketing e Internet, marketing de servicios, marketing
interno y marketing de organizaciones no lucrativas y de ciudades.
Junto a los planteamientos teóricos, cada capítulo ofrece al lector numerosos ejemplos y un
caso final que permiten analizar la aplicación de la teoría a la realidad. Así mismo se
incorpora una sección de enlaces de interés y bibliografía adicional para aquel lector que
desee profundizar más en la materia
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